La metáfora es una de las figuras retoricas mas usadas en la publicidad debido a su enorme capacidad de evocar significados de manera sencilla pero impactante.

La «metáfora publicitaria» consiste en sustituir un elemento gráfico por otro que ofrezca el mismo significado, pero de una manera mas rica visualmente. Fusionan dos imágenes, aparentemente incompatibles, o conceptos en un esfuerzo por crear un simbolismo. Las metáforas se utilizan con frecuencia en la publicidad como una forma de aumentar el valor percibido de un producto.

En este afiche publicitaria, promocionando las famosas gomas de mascar «Clorets», hace una sustitución de significados de manera visual,  aportándole más impacto y por ende mayor valor al producto.

La sustitución de las lenguas por pescado y medias sucias nos da a entender el mal aliento que tiene estas personas, apareciendo en la parte central e inferior del afiche la caja de «Clorets» para remediar esta situación, aumentando el valor del producto en cuanto a su gusto y eficacia ante el mal aliento.

En este afiche publicitario también se establece una analogía entre el producto y la imagen montada (Iguana), un paralelismo entre la función del producto con el instinto propio de la iguana. El mensaje parece ser claro, y por si acaso, aparece un texto (el único) que nos dice «protección natural» para dirigir el mensaje hacia la función misma del producto, exterminar los insectos de manera natural, sin productos químicos al igual que lo haría un «animalito» de estos al cazar.

OTROS EJEMPLOS de METÁFORA