Reciente campaña viral de Vicio vía Instagram
Si hay algo poco tradicional, es el concepto de “Marketing de guerrilla”. Acuñado por Jay Conrad en 1984, busca alto impacto con presupuestos optimizados. Este street marketing tiene como objetivo que sea el boca a boca y los medios de comunicación, de forma orgánica, los que le den a la marca repercusión mediática.
En esta última década muchas empresas de moda se han sumado a esta tendencia. Desde el fast fashion hasta el lujo, nadie quiere perderse esta nueva forma de hacer publicidad.
En un mundo de caos político, Balenciaga decidió para su SS20 presentar de forma irónica al candidato de Balenciaga. Adaptando lemas recurrentes en campañas reales como “Vote for tomorrow”, “Love is for everyone” o “Think Big”.
Pull&Bear engañó a todos cuando el año pasado anunció ser expulsada del evento más grande de streetwear del panorama nacional, Scrapworld, compinchados con su creador ByCalitos crearon una campaña que no dejó indiferente a nadie.
El marketing de guerrilla puede tener formas infinitas y en él se puede mezclar lo físico con lo digital. A principios de este año Bottega Veneta cubrió la gran muralla con su logo y la felicitación de año nuevo Chino, mientras, en España la concept store WOW nos sorprendía con una opción “a la madrileña”.
Algunos tienen la Gran Muralla China, nosotros tenemos la Gran Vía.
— WOW concept (@wowconcept_) January 12, 2022
Lunar New Year 🌱
The Great Vía, 2022#WOWconcept pic.twitter.com/TqjOQAbQVb
Desde revista revista conocemos muy bien de lo que hablamos, escogimos el marketing guerrilla para nuestro lanzamiento y con la ayuda de algunxs amigos, empapelamos la capital con nuestra primera editorial “Castizo”.
Wildposting de revista revista por las calles de Madrid.
Esto solo es una muestra más, son muchas ya las marcas que recurren al marketing de guerrilla, bien por su elemento diferenciador o por la optimización de costes. Así que, más pronto que tarde, descubriremos quién será el siguiente en sorprendernos usando esta estrategia.
Manuel Sánchez @manu_sanch
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